RSS Kitap

Son zamanlarda kitap okumaya pek vakit ayırmasam da bu kitabı okumak için yeterli vaktim vardı.İlk basımını 1940′larda yapmış olan bu kitabın günümüze kadar gelmesi gerçekten büyük başarı ve bu başarının da rastlantı sonucu olmadığı bilinmeli.Kitabın ebatıyla içersindeki öz karşılaştırılamayacak bir boyutta.İnanılmayacak derecede öz ve sağlam bir yazıyla karşılaştığımı belirtmek isterim.

Kitabın içeriği hakkında biraz konuşursak asıl içeriğe doğru ilerlerken, önsözleri bir bir geçerken bir heyecanlanma baş gösteriyor insanın içinde.İlk bakışta “Fikir bulmanın da tekniği mi olurmuş!” tarzı bir söylemle açılan kitap giderek gözünüzde farklı bir boyut ve akabinde önem kazanmaya başlıyor.Çünkü kitap hazır kalıplarla oluşturulmamış.Amaca yönelik her soruya gelen cevapla sağlam bir şekilde sistemselleşmiş.

Peki olay nasıl başlar?Yazarımız James Webb Young’a bir firma yöntecisi olan arkadaşı bundan böyle reklam alanı satmayacaklarını,yapmaları gerekenin fikir satmak olduğunu söyler ve kendisi bir reklamcı olan yazarımızdan fikrin nasıl bulunacağı konusunda yardım almak ister.İşte bu noktada mükemmel bir soru belirir.” Fikir Nasıl Bulunur? ” Öznel bir deneyim olarak algılanan bu kavramı nesnel hale getirmeyi amaçlayan bir sorudur bu.Ve göründüğü kadar aptalca değil,bir dehasal yanıt gerektiren sorudur aslında.

Şimdi bir hedef belirlenmiştir daha önce sayısızca fikir üreten başarılı reklamcımızda.Bu soruya tek bir şekilde cevap verilebilirdi,deneyimin formülü!Bize sunduğu şey bu konu hakkında kendine sorduğu sorularla uzun bir süre kafa yormanın ve kendileriyle alakadar olduğu,işi fikir üretmek olan insanların yaptıklarıyla iligili yakın gözlemin sonucudur.

Bir fikir eski unsurların yeni bir kombinasyonundan başka bir şey değildir ve yeni kombinasyonlar oluşturma yeteneğinin bağlantıları görme kabiliyeti tarafından geliştirilmesi gerekmektedir.İşte şimdi yöntemimiz geliyor.Bu yöntem 5 basamaktan oluşmaktadır,hepimizin bidliği şu basamaklar diyebiliriz.

Bu basamaklardan ilki zihnin,fikir üretirken kullanacağı ham meteryali toplamasıdır.
İkincisi bu toplanan metaryalleri aynen yemek yer gibi zihnimizde soyut bir şekilde çiğneme sürecidir.Tek tek metaryallere farklı açılardan bakmak,evirip çevirmek yani hissetmeye çalışmaktır.(Bu süreçle birlikte yorgunluk başlayacaktır.Pes etmek yok!Taki artık her şey birbirine girene,kafamız allak bullak olana kadar!Saçma değil.Sabredin.. )
3. etapta doğrudan siz müdahale etmeyeceksiniz.Her şeyi bir kenara iteceksiniz ve zihninizden mümkün olduğunca uzaklaştıracaksınız.(Bilinç altınıza havale ettik konuyu ve siz uyurken ya da başka rahat işlerle uğraşırken bilinç altınız bu konu hakkında çalışmalarını sürdürmesine izin vereceğiz.Bu etapta hayal gücünüzü,duygularınızı hareketlendirdiğini düşündüğünüz ne varsa onunla ilgilenin.)

Zaman sorun değil.Ertesi sabah rüyanızdan sizi uyandıracak fikir oluşuyor.Birden ayağa kalkacaksınız,belki birden “BuldummM!” diye bağıracaksınız artık.Fikir,damdan düşercesine belierecek.Aslında siz yapmanız gerekni yaptınız ve emeğinizle bu fikri buldunuz,sürekli kafa yorarak.Sanıyor musunuz ki Newton’un kafasına düşen elma fikir yumağıdır? Newton bu konudaki araştırmalarının meyvasını almıştır.

Son etap ise bu yeni doğmuş fikrinizi gerçek dünya ile tanıştırıp,elemek ve gerkirse yenisi için çalışmalara devam etmektir.Bu etap bir başka değişle dünya ile tanışması ve fikrin pratik kullanımı için nihai bir rötuş ve geliştirme etabıdır.Ve belki de bu noktada bir çok fikir yitip gider,ama başarı için yoğunlaşma devam edilmelidir.

Kitap hakkında son olarak eklememiz gereken şey ise “Jım Young Ne söyledi,Ne söylemedi?” bölümüdür.Jeremy Bullmore bu bölümde eksik kalan değil,eklenillmesi gereken ayrıntıları belirtmiştir.

Kısaca amaçlarına ulaşmak isteyenler için bu bilgiler bir güneştir.Lütfen ciddiye alınız.Ben alıyorum!

Kitabı okumak isteyenlere kitap hakkında bilgiler:
Yazar: James Webb Young Çeviren: Ozan Mert Özkan || Liste Fiyatı: 12,50 YTL. || Yayın Yılı: 2007 || İthal Kağıt || 14,5×19 cm || Karton Kapak || ISBN:9944383509

Benzer Yazılar

• İlgili yazı bulunamadı.